2026年6月10日，国家网信办、市场监管总局联合印发《网络测评活动规范》，明确各类短视频、图文商品测评的法律边界，整治有偿抹黑、虚假测评乱象，引发全网广泛关注。 新规清晰区分普通个人消费分享与商业测评：仅简单分享使用感受不受约束；若开展对比测试、数据测评、批量种草拉踩，均纳入监管范畴。针对行业普遍存在的“剧本测评”“付费避雷”，文件硬性要求：未实测产品仅靠主观评价，必须显著标注“仅个人体验，无客观检测依据”；测评博主、机构不得收受商家有偿费用，刻意夸大缺点、诋毁竞品，违者将按反不正当竞争法处罚。 同时，平台需履行审核义务，建立测评账号台账，留存合作、检测记录至少三年。虚假测评误导消费者的，消费者可凭测评内容、转账记录起诉索赔；情节严重、恶意抹黑企业的，市场监管部门可处以高额罚款，涉嫌犯罪的移送司法机关。 业内表示，新规填补线上测评监管空白，既保护消费者知情权，也杜绝恶性竞争，规范直播、短视频电商行业生态。

日期：2026年6月10日